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互联网与电视业的完美结合


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 在这个夏天,《爸爸去哪儿第二季》、《中国好声音第三季》等电视节目依旧火爆荧屏,但与电视内容的人气高涨相比,整个电视产业却是星影落寞以这两个节目终端观看为例,PAD、手机等终端成为观看主流,而电视终端观看则呈下滑趋势据有关数据分析,电视产品毛利率长期处于低水平。国内彩电企业的毛利率普遍在15%左右;最高的创维也只是勉强接近20%。可以做一个简单的对比,现在32英寸的液晶电视最低可以卖到1000元以下;同样是1000元,消费者只能买到一台低端的智能手机。由此,电视消亡论又在业界唱起。悲观派认为,电视已经无人观看,正走向消亡。乐观派认为,智能电视则是电视变革迎来第二春的开始。而更多业界的观点是,被动接收电视台节目的传统电视必然走向消亡,更加人性化的互联网电视则将在互联网时代赢得自己的一席之地。虽 然电视产业陷入困斗,传出电视已死的论调,但随着互联网的革新与应用,电视产业将迎来新一代数字化发展浪潮。近日,腾讯云计算公司副总裁曾佳欣在受 邀到央视与电视人一同探讨互联网时代的客厅浪潮时表示,电视未死,随着互联网渗入,电视或将重新获得客厅的一席之地。

电视已死?智能互联网电视或将成功逆袭

   数据显示,2014年上半年国内电视市场销售不足2000万台,今年将可能成为近30年电视市场的首次负增长。但随着互联网向传统企业蔓延,技术的革新与应用,电视产业将迎来崭新的视角和商业模式,很有可能将逆袭互联网视频网站。种种因素传导至电视行业,就造成了电视销量的下降和电视企业长期以来利润率不高的现象。一些机构预测,今年电视制造业将出现六年内的首次负增长。虽然不少家 电企业不愿意过于悲观,但也普遍承认:电视行业高增速时代已经一去不返。一季度,包括TCL、长虹在内的电视销量都出现下滑。在国内,自2011年,TCL率先推出第一台基于Android操作系统的智能电视开始,短时间内,国内大牌纷纷跟进,进行产品升级。到13年,国内乐视、 小米等互联网企业纷纷涌入电视行业,电视盒子产业陷入混战,国内消费者经过品牌大战迅速已经从接触、了解,开始接受互联网电视。在互联网时代下,观众已经悄然发生了巨大的变化。经济发达、高学历、年轻化、高收入并且自有住房成为互联网电视体验的主流。一般传统电视无法相对清晰判断受 众群体,对于互联网电视,却能轻易捕捉,实显有效的交互。另外,互联网电视的形式将更加丰富,关注度得到更有效的保证,在广告效果与用户体验之间亦能更容 易找到平衡。

    以《后会无期》电影推广为例,互联网电视可通过帐号关联对访问韩寒博客频率、转发韩寒微博次数等信息,甄别筛选出韩寒粉丝,定向为其推送电影海报平面广告。 感兴趣的观众可通过点击了解更多,观看电影预告片。预告片之后,观影兴趣正浓,可以直接查询附近影厅的最新排期,并在智能电视上直接实现购票。通过交互操 作,形成完整闭环。



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